スマホゲーム広告には多くの「嘘」が存在しています。
競争激化しているスマホゲーム業界では、莫大な予算を持つ海外企業の台頭などもあり、
広告費用、ゲーム開発費用共に増加し続け、それに比例し広告の重要性が増しています。
にもかかわらず「嘘」＝「広告成果の正しい評価を妨げる要素」によってスマホゲーム広告は複雑化しています。
マーケターはもちろん、プロデューサーやディレクターなど事業の意思決定に関わる方こそ、施策を正しく評価をする方法を知ることが重要です。
スマホゲーム広告の評価指標は相対的で、その「正しさ」は見る角度によって大きく変わります。
一枚岩であるはずの運営チームとマーケチームの間でさえ、評価が大きく変わるケースが非常に多いです。
サイバーエージェントグループタイトルのインハウスマーケ及び、外部企業のマーケ支援の経験から得た知見を元に
広告主が「正しく見るべき指標」について、誰でもわかるようにわかりやすくお伝えします。
講演者プロフィール
家門 真明
2012年サイバーエージェント中途入社。モバイル系子会社に配属。
ゲームプロデューサーを経て、2018年よりグローバルパートナー事業部マーケティング責任者。
サイバーエージェントグループのゲームタイトル複数のデジタルマーケティング戦略の立案、実行を行うと同時に、
国内外大手クライアントの、マーケティングコンサル、インハウス化推進コンサルを行う。
《講演者からのメッセージ》
サイバーエージェントグループ内ゲームタイトルのマーケティングで得た知見をもとに、
日本、韓国、中国の大手クライアント向けに市場調査、マーケティングプラン立案等のコンサルティングを行っております。
ゲーム会社側の立場だったからこそわかる、プロデューサー、ディレクターが知っておくべき広告成果の評価方法をお伝えします。
