販促ツールの活用実例の歴史とこれから ー パッケージ販売の現場から見たゲームを売ること ―
受講スキル
・ゲーム産業の各要素について興味のある方 ・ゲーム史について興味のある方 ・ゲーム開発における中間成果物について興味のある方 ・販促を効果的に行いたい方
受講者が得られるであろう知見
・ゲーム開発の中間成果物への理解 ・ゲーム産業における販促ツールの歴史 ・店頭、展示などでの効果的な販促ツールの使い方 ・ゲーム産業を形成するサプライチェーンについての広範な知識
セッションの内容
CEDECにおいて【販促ツール】をテーマに扱う貴重なセッションとなります。
過去の事例をもとに販促ツールの活用方法や種類などを説明し、共有することで、ゲーム産業やゲーム史への理解を深めます。
さらにゲーム開発中間成果物としての販促ツールの資料保存についても展望を述べます。
■販促ツールとは？
ゲームソフトを販売する家電量販店やゲームショップのゲームソフト売り場などで予約告知や販売告知を目的とするポスターやPRポップ等を販促ツールと言います。
販促ツールはゲーム開発の過程で発生する【ゲーム開発中間成果物】であり、ゲーム産業のサプライチェーンのひとつです。
■ゲーム開発中間成果物とは？
ゲーム開発の過程で発生する企画書や資料、また各種実装データなどが中間成果物として語られることが多いですが、宣伝、販売までの過程で発生する広告、PRサイトや販促ツールなどゲームを販売するまでに製作された物を含め、販売＝お客様が遊ぶ、までに発生したあらゆる物を【ゲーム開発中間成果物】であると考えます。
■ゲーム開発資料保存
近年、ゲーム開発資料保存について、その物理的資料が失われる前にデジタル化を含めて保存に取り組みを行い、それら資料を社会的に公開し、各企業の文化を伝えることで、開発の資料を資産へと変える保存や活用を行う企業活動が増え始めております。
販促ツールもまた各企業の文化、また業界の歴史的資料として保存しなければなりません。
スクウェア・エニックスを具体的な活用事例として、実際のゲームソフト販売における売り場の展示写真やオリジナルのPDF画像をお見せしつつ、活用してきた販促ツールの種類と歴史を解説します。
どうぞよろしくお願い致します。
講演資料
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講演者プロフィール
プロフィール
1987年4月 バンダイ協力会社入社 ボードゲームの企画制作
パーティジョイシリーズ11作他大判ゲーム複数製作
1989年8月 スクウェア入社 開発企画職
サガ２秘宝伝説、ロマンシングサガ、聖剣伝説2 マップ担当 他デバグ等
1994年 宣伝部門へ部署異動
スーパーファミコン後期タイトルから宣伝、プロモーション担当、後期に大規模イベント運営担当
2015年3月 営業部門へ部署異動
コンシューマータイトルの法人向け販売対応及び店舗訪問にて販促ツールを売り場に展開
2024年7月 SAVEプロジェクトへ部署異動
ゲーム開発資料保存リサーチャーとして現在に至る
《講演者からのメッセージ》
ゲーム開発資料の保存活動を行う中で、ゲーム開発の過程で発生する【ゲーム開発中間成果物】の１つとして、パッケージ販売の現場で使用される販促ツールの現物や入稿データなども含まれております。
今回はその販促ツールに焦点をあて、過去の活用事例をもとに販促ツールの具体的な使用方法や種類などを説明し、共有することで、よりゲーム産業やゲーム史への理解を深めていただけると思います。
共同研究・開発者
三宅 陽一郎（株式会社スクウェア・エニックス）
坂田 新平（株式会社スクウェア・エニックス）
山下 貴子（株式会社スクウェア・エニックス）